Voici les marques préférées des Marocains en 2025 (Worldpanel by Numerator)

Quels leviers activent les marques les plus dynamiques au Maroc pour séduire toujours plus de foyers ? Worldpanel by Numerator, spécialiste mondial de la mesure des comportements d’achat et de consommation, a livré ce mercredi, à Casablanca, un décryptage stratégique très attendu devant les acteurs majeurs du secteur FMCG (produits de grande consommation). L’occasion de révéler le palmarès des marques les plus choisies en 2025 et d’identifier les moteurs de leur croissance dans un marché en pleine mutation.

Les marques les plus choisies en 2025 au Maroc

Les lauréats de ce classement annuel confirment la diversité des marques plébiscitées par les consommateurs marocains :

• Produits laitiers : Jaouda (local) et Danone (global)
• Soins personnels : Taous et Cadum
• Entretien ménager : Oni et Ariel
• Alimentaire : Be et Knorr
• Boissons : Ice et Coca-Cola
• Record de pénétration : Biscoland, qui affiche une hausse spectaculaire de +51 points de foyers recrus.

L’analyse mondiale présentée par Worldpanel est sans appel : 91 % des marques en croissance sur le marché marocain ont élargi leur base d’acheteurs, confirmant que la conquête de nouveaux consommateurs reste le levier le plus efficace, y compris pour les marques déjà bien établies. L’étude souligne plusieurs spécificités locales :

• 92 % des ventes FMCG se font encore dans le commerce traditionnel, confirmant le rôle central des épiceries dans la distribution.
• Des prix très bas : à titre d’exemple, certains paquets de biscuits s’affichent à 2 MAD seulement.
• De nouvelles occasions de consommation émergent, comme la lessive liquide ou les boissons énergétiques, offrant des opportunités aux marques innovantes.
• Ramadan demeure un catalyseur majeur : 70 % des marques en croissance s’y appuient pour dynamiser leur performance annuelle.

Autre enseignement majeur : les marques qui adoptent les codes culturels locaux surperforment. La croissance volume atteint ainsi +120 % pour les marques locales contre +74 % pour les marques globales, illustrant l’importance d’une pertinence culturelle adaptée aux attentes des consommateurs marocains.

Des innovations comme Danone 0 % ou Dolcy Chocobar ont su convaincre jusqu’à un tiers des foyers marocains en un an. Worldpanel recommande de capitaliser sur cette dynamique en agissant vite : les 4 à 6 mois après un lancement sont décisifs pour transformer un produit en succès populaire.

Si la présence omnicanale est désormais incontournable, 84 % des marques en croissance réussissent mieux dans le réseau traditionnel, rappelant que l’investissement prioritaire doit viser l’épicerie de proximité, tout en adaptant l’offre à ses spécificités.

Un appel à l’action pour les marques

L’entreprise livre cinq recommandations stratégiques aux marques opérant au Maroc :

• Fidéliser et protéger la base actuelle de consommateurs
• Stimuler en permanence les essais produits
• S’adapter aux comportements locaux
• Accélérer le cycle d’innovation
• Capitaliser sur Ramadan avec une vision annuelle cohérente

« Le Maroc est un marché exigeant où la croissance se joue dans les détails : pertinence culturelle, vitesse d’exécution, et capacité à rester proche des besoins locaux. Qu’elles soient petites ou grandes, les marques qui réussissent sont celles qui investissent là où cela compte : dans la compréhension fine des consommateurs et dans l’excellence commerciale à tous les niveaux », conclut Sophie Salle, directrice commerciale de Worldpanel Afrique du Nord.