Les exportations artisanales progressent de 11 % en 2025 : une dynamique porteuse pour l’économie réelle marocaine

Le secteur de l’artisanat marocain confirme sa résilience et son rôle stratégique dans l’économie nationale. En 2025, les exportations ont franchi un nouveau cap historique, affichant une croissance robuste de 11 %.

Avec un chiffre d’affaires record dépassant désormais les 1,23 milliard de dirhams, cette performance dépasse les prévisions initiales. Pour les analystes de RISK NETWORK, cette dynamique n’est pas qu’une simple réussite sectorielle, elle traduit la montée en puissance du « Made in Morocco ».

Dans un contexte mondial où la diversification des revenus en devises est primordiale, l’artisanat s’impose comme un pilier de croissance. Ce succès structurel impacte indirectement la sphère financière et le moral des investisseurs sur le marché local.

Analyse des chiffres : un record historique à 1,23 milliard de dirhams

Cette progression de 11 % en 2025 marque une accélération notable par rapport à l’exercice précédent. Le franchissement de la barre des 1,2 milliard de dirhams témoigne d’une demande internationale soutenue pour le savoir-faire ancestral marocain.

Plusieurs facteurs expliquent cette envolée des ventes à l’international :

• Une stratégie de promotion agressive sur les marchés cibles comme les États-Unis et l’Europe.
• La digitalisation croissante des canaux de distribution permettant aux artisans d’accéder directement au client final.
• L’amélioration des processus logistiques facilitant les exportations en gros volumes.

Chez RISK NETWORK, nous observons que cette vitalité de l’économie réelle irrigue l’ensemble de l’écosystème financier. Une balance commerciale mieux équilibrée contribue à la stabilité macroéconomique, élément clé pour les investisseurs en Bourse de Casablanca.

Les segments clés de la croissance en 2025

Toutes les filières ne progressent pas au même rythme, mais les produits phares de l’artisanat marocain continuent de séduire les marchés premium à travers le monde.

La poterie et le zellige : le fer de lance

La poterie et la pierre taillée occupent une place prépondérante dans les exportations de 2025. Le Zellige marocain, devenu une référence mondiale en design d’intérieur, tire une grande partie de la valeur ajoutée vers le haut.

Le tapis : un investissement de valeur

Le tapis artisanal reste une valeur refuge sur le marché de la décoration de luxe. Sa part dans les revenus d’exportation demeure stable, avec une orientation marquée vers une clientèle nord-américaine exigeante sur la qualité et l’authenticité.

La maroquinerie et la vannerie

Ces segments bénéficient d’une tendance mondiale pour les matériaux durables et naturels. Les investisseurs attentifs aux critères ESG notent que l’artisanat marocain répond parfaitement aux nouveaux impératifs de la consommation responsable.

Quel impact pour les investisseurs et le marché financier ?

Bien que le secteur de l’artisanat soit principalement composé de TPME non cotées, son dynamisme influence indirectement le MASI (Morocco Stock Index) et l’attractivité globale du pays.

En tant qu’expert en gestion de risques, RISK NETWORK souligne trois points de contact majeurs entre cette performance exportatrice et les marchés financiers :

1. Amélioration des réserves de change : Le flux de devises généré soutient la parité du Dirham, réduisant ainsi le risque de change pour les investisseurs internationaux.
2. Dynamisme bancaire : La croissance de l’artisanat booste l’activité de crédit et les services bancaires aux entreprises exportatrices, bénéficiant indirectement aux valeurs bancaires cotées.
3. Image de marque pays : Une exportation réussie renforce le « Soft Power » marocain, attirant des Investissements Directs Étrangers (IDE) vers d’autres secteurs cotés.

Pour le particulier souhaitant optimiser son portefeuille boursier, comprendre les flux de l’économie réelle est essentiel pour anticiper les cycles de consommation intérieure et de croissance du PIB.

Perspective 2026 : vers une pérennisation des revenus

L’enjeu pour les années à venir sera de transformer cette hausse conjoncturelle en une tendance structurelle durable. Le gouvernement marocain multiplie les initiatives pour labelliser les produits et structurer les coopératives.

La digitalisation restera le moteur de cette transformation. Les plateformes de e-commerce transfrontalier permettent aujourd’hui de capter une marge plus importante, sécurisant ainsi les revenus des opérateurs locaux face aux fluctuations des marchés mondiaux.

Chez RISK NETWORK, nous restons attentifs à l’évolution de ces indicateurs de l’économie réelle. Ils constituent des signaux avant-coureurs de la santé économique globale du Royaume, influençant à terme les décisions d’allocation d’actifs sur les marchés d’actions et d’obligations.

Que vous soyez un investisseur aguerri sur le MASI ou une entreprise cherchant à diversifier ses placements, l’analyse fine des secteurs porteurs comme l’artisanat est une composante indispensable de votre stratégie d’investissement au Maroc.