L’ADA lance un e-shop pour les produits du terroir marocain
Cette initiative intervient dans un contexte de profonde transformation des modes de consommation et d’essor accéléré du e-commerce. Elle s’inscrit pleinement dans les orientations de la stratégie Génération Green 2020-2030, qui fait du numérique un levier majeur d’autonomisation des petits producteurs, de professionnalisation des coopératives et de valorisation durable du patrimoine agricole marocain.
Un e-shop national pour fédérer coopératives et producteurs
Moment phare de ce séminaire : le lancement officiel d’un e-shop dédié aux produits du terroir marocain. Cette plateforme constitue l’évolution naturelle de www.terroirdumaroc.gov.ma, initialement centrée sur la promotion. Elle devient désormais un véritable espace de vente en ligne réunissant 250 groupements et plus de 500 coopératives, offrant au public une vitrine modernisée et centralisée de l’offre nationale.
Avec cette transition, l’ADA répond à une demande croissante, portée à la fois par l’engouement des consommateurs marocains pour les produits locaux et par l’intérêt marqué des marchés internationaux. Huile d’argan, safran, miel, dattes, plantes aromatiques et médicinales… les produits du terroir disposent désormais d’une plateforme unique pour élargir leur visibilité et faciliter leur commercialisation.
Un système digital intégré pour piloter la filière
L’Agence a également dévoilé un nouveau système intégré de gestion de l’offre, une plateforme digitale développée pour centraliser les données relatives aux producteurs, aux programmes et aux indicateurs de performance de la filière. Véritable outil de gouvernance, ce système permet de :
- disposer d’informations fiables et actualisées,
- suivre l’activité et l’évolution des coopératives,
- analyser les indicateurs régionaux et nationaux,
- renforcer la coordination entre l’ADA et les Directions Régionales de l’Agriculture grâce à des comptes régionaux dédiés.
Cette digitalisation de la gestion vise à fluidifier les processus, harmoniser les interventions publiques et améliorer l’efficacité des programmes de soutien.
A noter que la promotion des produits du terroir occupe une place centrale dans la stratégie agricole du Royaume. L’ADA, en collaboration avec ses partenaires publics et privés, a multiplié les actions structurantes dont le déploiement du label collectif “Terroir du Maroc”, garantissant authenticité et qualité, le lancement d’un programme annuel de mise à niveau pour professionnaliser les groupements ou encore l’élargissement des circuits de distribution, l’accompagnement des exportations à travers des missions B2B. L’agence mène également des actions de promotion lors des grands salons internationaux ainsi que des campagnes de communication valorisant l’origine et l’identité des produits.
A ce jour, plus de 540 coopératives commercialisent 1.500 références au sein des grandes et moyennes surfaces marocaines. L’e-shop et la nouvelle plateforme de gestion viennent compléter ces efforts, consolidant l’essor d’une filière qui ne cesse de gagner en maturité et en compétitivité.
Le premier jour du séminaire a réuni l’ensemble des acteurs clés du secteur : Directions Régionales de l’Agriculture, directions centrales, ONSSA, ONCA, Morocco Foodex, ANDZOA, ainsi que les établissements d’enseignement et de recherche — IAV Hassan II et INRA. Les débats ont porté sur plusieurs enjeux stratégiques comme l’importance des outils digitaux pour renforcer la visibilité des produits, l’état d’avancement des programmes de valorisation ou encore les défis de la promotion et de la commercialisation et les perspectives d’internationalisation des produits du terroir marocain.
Producteurs et institutions ont également échangé sur les bonnes pratiques permettant d’améliorer la qualité, la traçabilité et l’accès aux marchés.
2025-11-21 09:30:00
lematin.ma
