Habillement : Les exportateurs marocains résistent à la poussée asiatique sur le marché européen

Au premier trimestre 2025, les exportations marocaines d’habillement vers l’Union européenne (UE) ont poursuivi leur redressement, confirmant une dynamique enclenchée en 2024. Selon les dernières données publiées par Jean-François Limantour, président du Cercle euro-méditerranéen des dirigeants textile-habillement (Cedith), les exportations marocaines ont atteint 650,7 millions d’euros, en hausse de 8,6% par rapport à la même période de 2024.

Le Royaume conserve ainsi sa 8ᵉ place parmi les principaux fournisseurs d’habillement de l’UE, représentant 2,8% des importations communautaires en valeur. Il devance toujours la Tunisie (573,5 millions d’euros) et le Myanmar (527,9 millions d’euros), mais reste loin derrière les géants asiatiques du secteur, notamment la Chine (6,35 milliards d’euros), le Bangladesh (5,68 milliards), la Turquie (2,25 milliards d’euros) et l’Inde (1,37 milliard d’euros).

Cette progression s’inscrit dans un contexte globalement favorable. Sur les trois premiers mois de l’année, les importations européennes d’habillement ont totalisé 23,44 milliards d’euros, soit une hausse de 20,6% par rapport au premier trimestre 2024. Cette évolution s’explique essentiellement par l’accélération des importations en provenance d’Asie au détriment des fournisseurs méditerranéens. En effet, la Chine (+29,1%), le Bangladesh (+33,1%), l’Inde (+27,8%), le Cambodge (+37,8%), le Vietnam (+22,0%) et le Pakistan (+32,9%) ont tous affiché une croissance supérieure à la moyenne. En revanche, côté Méditerranée, les exportations de la Turquie (-0,9%) et de la Tunisie (-3,9%) ont reculé. Pour le Maroc, l’augmentation de 8,6% de ses exportations confirme sa résilience et sa compétitivité, mais cette croissance reste en deçà de la moyenne enregistrée par l’ensemble des fournisseurs. D’ailleurs, la part de marché du Maroc a baissé à 2,8% au premier trimestre 2025, contre 3,2% en 2024.

Selon l’expert Jean-François Limantour, les fournisseurs asiatiques représentent désormais 77% des importations européennes d’habillement, contre seulement 15,8 % pour les pays méditerranéens, confrontés à une concurrence à bas coûts redynamisée par la reprise du commerce mondial.

Justement, en matière de prix moyen, le Maroc conserve son positionnement dans le haut de gamme. Le prix moyen des vêtements marocains exportés vers l’UE s’établit à 30,87 euros par kilo, un niveau quasiment stable (-0,5%) par rapport à l’an dernier. Le Royaume se maintient ainsi parmi les pays exportateurs les plus chers, juste derrière la Tunisie, qui conserve sa première place avec 37,64 euros/kilo (+2,8%). À titre de comparaison, le prix moyen au kilo pour l’ensemble des fournisseurs s’élève à 20,37 euros (+0,3% sur un an). Les pays asiatiques, à l’exception du Vietnam (27,86 euros), continuent de se situer dans le bas de l’échelle. Le Pakistan affiche ainsi un prix moyen de 13,03 euros, le Bangladesh de 15,71 euros et le Cambodge de 17,18 euros.