FILIERE M de Marjane Group : 131 produits, 375 références en 2024, un modèle durable qui s’impose

À l’heure où le modèle agricole marocain se veut plus durable et équitable, Marjane Group dévoile le bilan de ses deux programmes phares. Lancée en 2019, FILIERE M poursuit son ancrage territorial autour d’une agriculture responsable. De son côté, l’initiative Alliances Productives, créée en 2023 avec l’Agence pour le Développement Agricole (ADA), s’impose comme un moteur d’inclusion économique pour les petites coopératives rurales.

FILIERE M : 131 produits, 17 % de croissance, 375 références

Avec 60 producteurs partenaires, dont 15 coopératives agricoles, FILIERE M affiche des performances solides pour l’année 2024, indique le groupe dans un communiqué. Le programme franchit le cap des 131 produits commercialisés, avec une progression annuelle de 13 %, et atteint 375 références en magasin, en hausse de 10 %.

Portée par un positionnement qualité, la gamme labellisée « Saveur Goût Responsable » séduit les consommateurs :

• +30 % pour l’huile d’argan bio
• +25 % pour la viande bovine certifiée
• +22 % pour le miel de thym
• +18 % pour les noix Beldi

Au total, le chiffre d’affaires de FILIERE M bondit de 17 % en 2024, illustrant la vitalité du circuit court et de l’agriculture raisonnée. Au-delà de la performance commerciale, la marque transforme les pratiques : les producteurs réduisent leur consommation d’eau de 30 à 50 %, grâce à des techniques d’irrigation adaptées aux cultures locales. Un engagement écologique essentiel à l’heure du stress hydrique.

L’impact social est également palpable. À Béni Mellal, la coopérative Taytmatine dirigée par Fatima Essahbani est passée de 7 à 44 femmes membres, avec une production d’amandes doublée (de 7 à 15 tonnes). À Rommani, Naima Sourelah a triplé ses surfaces cultivées (de 60 à 180 hectares) et plus que doublé sa production de légumineuses. Ces trajectoires illustrent une montée en compétence, une stabilisation de l’emploi rural, et une autonomisation des femmes.

Alliances Productives : 10 coopératives, 668 producteurs, 60 tonnes écoulées

En parallèle, les Alliances Productives, mises en œuvre en partenariat avec l’ADA, ciblent une autre ambition : intégrer les petites structures rurales aux circuits de distribution modernes. En chiffres, 2024 ce sont :

• 10 coopératives dans 6 régions clés (Orientale, Béni Mellal-Khénifra, Marrakech-Safi…)
• 668 producteurs bénéficiaires, dont 239 femmes
• 60 tonnes de produits commercialisés via Marjane Group

Un budget de 4,6 millions de dirhams a permis de moderniser les équipements, structurer les unités de transformation, et professionnaliser les pratiques agricoles. 430 jours-homme d’expertise ont été mobilisés sur 18 mois.

Entre développement économique et innovation sociale, Marjane Group affirme, par ce double programme, un engagement durable en faveur d’une agriculture équitable. À travers FILIERE M et les Alliances Productives, ce sont deux volets complémentaires d’un même projet national : ancrer l’agriculture locale dans des logiques de qualité, d’équité, et de résilience.