L’industrie textile et de la mode en quête de nouveaux relais de croissance à l’international

Casablanca, cœur économique du Royaume, a accueilli pendant quatre jours l’une des plus importantes manifestations dédiées au textile et à la mode. Le «Morocco Fashion Style & Tex» a rassemblé exposants, experts et décideurs autour d’un programme riche en conférences, ateliers et événements. Cette édition, marquée par un partenariat avec Pyramids Group, illustre la volonté des acteurs économiques marocains de consolider la place du «made in Morocco» sur la scène mondiale. Cette dixième édition du «Morocco Fashion Style & Tex» a de nouveau consacré le concept et la force d’un partenariat stratégique entre la Chambre de commerce, d’industrie et de services de Casablanca-Settat (CCIS-CS) et le groupe Pyramids, acteur international reconnu pour son expertise dans l’organisation de salons professionnels à l’échelle eurasiatique.

L’ancrage international du «Morocco Fashion Style & Tex» s’est manifesté dès la cérémonie d’ouverture par la présence d’une délégation diplomatique regroupant les ambassadeurs de Turquie, d’Inde, du Pakistan, de Pologne, du Cameroun, du Vietnam, de Cuba, de Côte d’Ivoire, de Madagascar, de la Malaisie, du Soudan, du Burkina Faso et du Guatemala, illustrant, ainsi une volonté stratégique de la Chambre de commerce, d’industrie et de services de Casablanca-Settat de faire du salon un véritable instrument de diplomatie économique.

C’est ce que confirme Hassane Berkani, qui rappelle que «Ce Salon n’est pas un simple espace d’exposition, c’est un instrument de diplomatie économique. Sa tenue s’inscrit dans notre stratégie de rayonnement international, en coordination avec le ministère des Affaires étrangères, les ambassades, les consulats et les représentations économiques.»

Cette démarche repose sur une articulation fine entre les opérateurs publics et les partenaires privés, avec pour finalité de faire émerger Casablanca comme un pôle régional de convergence des initiatives industrielles et commerciales à forte valeur ajoutée. Elle vise également à renforcer la présence des entreprises marocaines à l’international, notamment dans les secteurs du textile, de l’habillement et des industries connexes.

Dans cette perspective, M. Berkani insiste sur l’importance de répondre aux besoins concrets des opérateurs économiques : «Nos entreprises ont besoin de visibilité, de marchés, de débouchés. En attirant des délégations étrangères, des acheteurs internationaux et des représentants d’associations professionnelles, nous répondons à ce besoin avec méthode et vision».

L’édition 2025 a également donné une place importante à l’innovation industrielle, avec un pôle dédié aux machines et équipements. L’objectif, selon la CCIS-CS, est de renforcer les capacités des PME nationales à évoluer vers des modèles plus intégrés. Pour M. Berkani, les PME marocaines doivent aujourd’hui dépasser leur rôle traditionnel de sous-traitants pour accéder à des fonctions de co-traitants, voire de donneurs d’ordres. Cela implique, selon lui, une intégration dans des chaînes de valeur plus complexes, appuyée par des investissements ciblés et une ouverture à l’international, objectif auquel le salon «Morocco Fashion Style & Tex» tente de répondre de manière concrète.

Au-delà de sa fonction de vitrine sectorielle, le «Morocco Fashion Style & Tex» constitue donc un outil opérationnel de développement pour les entreprises marocaines, en particulier les petites et moyennes structures industrielles. En leur offrant une plateforme d’exposition à l’échelle internationale, le salon répond à une nécessité stratégique : permettre à des opérateurs locaux, souvent contraints par des ressources limitées, d’accéder à des marchés extérieurs dans une logique collective et mutualisée.

Cette orientation est au cœur de la démarche de la Chambre de commerce, d’industrie et de services de Casablanca-Settat ainsi que le précise Hassane Berkani : «L’un de nos rôles essentiels est de créer des ponts entre nos entreprises et les marchés mondiaux. Grâce à des salons comme celui-ci, nous levons les barrières de visibilité, nous attirons les acheteurs et nous accompagnons nos industriels dans leur processus d’exportation».

Le dispositif s’inscrit plus largement dans une stratégie de montée en compétence et en qualité de l’industrie textile régionale. Il s’appuie sur plusieurs leviers : l’innovation technologique, l’investissement dans le design, l’amélioration continue des matières premières, ainsi que la qualification des ressources humaines. L’objectif affiché est de favoriser l’émergence d’une production à forte valeur ajoutée, capable de répondre aux exigences de la demande internationale tout en préservant une identité manufacturière locale.

Partant de cette ambition, la 10e édition du «Morocco Fashion Style & Tex» a fait la part belle à l’organisation de rendez-vous B2B. Le Salon a, en effet, permis de structurer des rencontres d’affaires ciblées entre industriels marocains et acheteurs internationaux, dans une logique de mise en relation efficiente et orientée résultats.

«Nous avons organisé des rencontres B2B entre les exposants et les acheteurs venus de plusieurs pays. Ces échanges sont essentiels : ils permettent de saisir les opportunités de contrats, de partenariats et d’exportation. C’est à travers ces interactions professionnelles que nos industriels peuvent réellement franchir le cap de l’internationalisation», souligne le président de la CCIS-CS.

À l’occasion de l’ouverture officielle du «Morocco Fashion Style & Tex», un défilé de mode a été organisé, réunissant huit créateurs sélectionnés parmi les exposants. Ce moment a permis de mettre en lumière des démarches créatives ancrées dans une double exigence : l’innovation textile et la valorisation des références culturelles.

Le Caftan marocain a occupé une place centrale dans la scénographie, à travers une sélection de pièces conçues pour conjuguer technicité, esthétisme et héritage culturel. Présentées dans un cadre professionnel, ces créations ont illustré une volonté de positionner la production locale dans un espace de dialogue avec les standards internationaux.

Pour Hassane Berkani, le défilé répond à une finalité claire : «Huit créateurs ont pu présenter leurs pièces dans un cadre professionnel et valorisant. C’est un signal fort que nous envoyons : le Maroc est capable de produire, de créer et de mettre en scène une mode de qualité. Le Caftan marocain, dans ce contexte, incarne à la fois notre patrimoine et notre capacité d’adaptation aux standards internationaux», conclut-il.